Всем-всем привет!

В Интернете существует масса инструментов для привлечения трафика на сайт, что аж глаза разбегаются при выборе. Одним из самых популярных инструментов является контекстная реклама в Google, но чтобы его правильно использовать необходимо знать определенные вещи.

К счастью, гугловцы позаботились о тех, кто не может выделить время на обучение настройке, и создали тип аккаунта под названием Adwords Express. С его помощью, можно сэкономить значительную часть своего времени, ведь практически все процессы выполняются в автоматическом режиме.

Отличия от обычного аккаунта Adwords

По сути, Adwords Express – это урезанная версия обычного аккаунта. Создание кампании происходит в несколько раз быстрее – достаточно уделить этому делу 10-15 минут. Собственно, поэтому в названии и присутствует слово “Express”.

1. Нет возможности управлять (добавлять/удалять) ключевыми словами. Дело в том, что система, исходя из настроек кампании, будет сама выбирать по каким “ключам” стоит показывать объявления, а по каким нет. Только благодаря этому уже экономится значительная часть Вашего времени;
2. Нет возможности управлять минус-словами. Да-да, отсечь нецелевые показы тоже будет нельзя. Все будет делать система;
3. Нет возможности управлять ставками. Вы сможете только выбрать средний расход за день и все. Управлять ставками нельзя;
4. Нацелиться на аудиторию можно только по радиусу или конкретному населенному пункту.

Как видите, все самые сложные вещи, присущие стандартному аккаунту Adwords, поручили системе, тем самым уменьшив количество времени уделяемое на настройку. Данный факт, к сожалению, может говорить только об одном – вероятность перерасхода бюджета очень высока.

Создание и настройка кампании в Adwords Express

Процесс создания и настройки кампании максимально упрощен – нужно сделать всего несколько кликов мышью. Для начала работы перейдите на страницу по этой ссылке и нажмите на кнопку “Начать работу”.

1. Заполните сведения о компании. Здесь Вам нужно вести название компании и URL-адрес сайта:
2. Выберите цель кампании. На выбор доступно три: Звонок в офис, Посещение магазина, Действие на сайте. Для каждой цели разработан свой алгоритм назначения ставок, то есть система будет делать все, чтобы выполнить поставленную цель:
   
3. Настройте географический таргетинг. Здесь Вам нужно выбрать в каком регионе или населенном пункте будут показываться Ваши объявления. Также можно нацелиться по определенному радиусу, в котором находиться Ваша целевая аудитория:
   
4. Выберите товар или услугу. Здесь Вам нужно выбрать свой товар/услугу, чтобы система могла ориентироваться по каким “ключам” показывать объявления. Если нет того, что нужно, можно выбрать более подходящую категорию:
   
5. Напишите привлекательное и релевантное объявление:
   
6. Далее определяем бюджет, который мы готовы тратить в день. Здесь достаточно установить ползунок на нужном уровне. Справа Вы увидите примерное количество кликов, ориентируйтесь на него при установке бюджета:
   
7. После всех этих настроек, система предлагает проверить их. Если что-то не устраивает, можно быстренько изменить:
   
8. Ну и наконец, укажите свои платежные данные. Показы начнутся только тогда, когда на счет аккаунта поступит определенная сумма:
   

Как видите, все очень и очень просто: не нужно часами сидеть за составление семантического ядра для контекстной рекламы, не нужно копаться в куче непонятных настроек, вообще практически ничего не нужно делать. Безусловно, это подойдет для старта малого бизнеса в Интернете или простого ознакомления с контекстной рекламой, однако рано или поздно все равно нужно будет перейти на стандартный аккаунт и

Вы узнаете, что такое Google Adwords Express и как он работает, для каких целей нужен и как правильно настраивать для запуска рекламных кампаний. Также скажу, стоит ли вообще, рассчитывать на этот сервис и чем он отличается от обычного Гугл Адвордс.

Сам сервис предназначен для малого бизнеса, которому нужно быстро опубликовать какое-то небольшое предложение. Также экспресс версия подойдет и новичкам, которые бояться пробовать полноценную версию Адвордс.

Поэтому ключевой особенностью экспресс версии является то, что сервис сам за вас на автомате управляет объявлениями и оценивает их эффективность. Вам не нужно ломать голову над правильной настройкой рекламных кампаний. Сервис предлагает только базовые настройки. Остальную работу он сделает сам.

• Простой интерфейс
• Быстрый запуск и настройка
• Большую часть система делает за вас
• Не все форматы объявлений доступны
• Ограниченный функционал
• Система иногда берет конкурентные ключи с более высокой стоимостью
• Нельзя управлять стоимостью клика

Google Adwords :

• Более сложная панель управления
• Требуется время на настройку и запуск
• Доступны все форматы объявлений
• Доступно много полезных функций
• Продвинутая организация учетных записей
• Строгая отчетность
• Можно самому назначать ставки

Как видите, здесь побеждает многофункциональный Адвордс, а не его экспресс версия. Хоть последний и нацелен на новичков или малый бизнес, я все же рекомендую использовать полную версию Google Adwords.

Да, возможно, для некоторых это будет сложно!

Но лучше потратить время на изучение чтобы потом задействовать больше возможностей для создания . Так у вас есть шанс сделать гибкую настройку и вывести свои кампании на достойный уровень.

С Адвордс Экспресс у вас такой возможности не будет!

Во-первых, такую работу нельзя полностью доверить машине. Например, алгоритмы могут выбирать конкурентные ключи по слишком высокой цене. Во-вторых, такой урезанный функционал не даст вам нормально развернуться. Нет даже нормальных настроек по таргетингу.

Поэтому я всем бы рекомендовал использовать только полноценный Adwords. Однако если вы новичок, у вас нет специалиста по контекстной рекламе, а ее нужно запустить в ближайшее время, то можете на время поработать и с экспресс вариантом.

Adwords Express — вход

Вход в Adwords Express осуществляется по такому адресу — www.google.ru/adwords/express/ . Эта русская версия сервиса. Там нажимаете «Войти» или «Создать аккаунт».

Однако перед заходом в аккаунт, сначала я рекомендую заранее рассчитать свой бюджет. На странице «Стоимость» для этого есть специальный калькулятор.

Там есть возможность отследить и понять, какой бюджет вам будет необходим для получения определенного количества клиентов.

Как я говорил, оплата происходит исключительно за клики или звонки. Итак, в поле «Адрес» указываем город. А в категории указываем направление своей деятельности. Например, магазин автозапчастей.

Обратите внимание, что при заполнении вам будут высвечиваться подсказки. Из них можно выбрать нужный пункт. Когда все заполнили, то нажимаем на кнопку «Отправить».

В итоге видим, что за 18 000 рублей в месяц мы можем получить от 2500 до 4000 кликов. За бюджет в 8000 рублей в месяц мы можем получить от 1000 до 1700 кликов по объявлению. И за 3500 рублей мы получим от 450 до 780 кликов.

В общем, такой калькулятор дает понять сколько кликов и просмотр на нашу сумму стоит рассчитывать.

Итак, разобравшись с бюджетом, можно переходить к настройкам. Для кого, уже есть аккаунт, просто нажимаем «Войти». Если у вас его еще нет, то нажимаем на «Создать аккаунт».

Заходить нужно именно с почты gmail чтобы потом можно было привязать к ней и Гугл мой бизнес, и Адвордс Экспресс.

Настройка Гугл Адвордс Экспресс

Сейчас вы узнаете, как настроить Гугл Адвордс Экспресс для быстрого создания контекстной рекламы в интернете.

Кампания настраивается всего лишь за несколько простых шагов:

1. Добавляем сайт или страницу Google мой бизнес
2. Создаем кампанию
3. Задаем цель
4. Настраиваем географический таргетинг
5. Выбираем категорию услуг
6. Создаем объявление
7. Устанавливаем бюджет
8. Добавляем платежные данные

Регистрация в Гугл Мой бизнес

Добавляем сайт или страницу Гугл Мой бизнес. Это нужно чтобы ваши объявления показывались в отметках на Гугл картах. Так люди будут не только находить вас, но и узнают, как до вас добраться.

Заходим на сервис Google мой бизнес и нажимаем «Начать».

Создание рекламной кампании

Итак, видим здесь при заходе у нас уже создана одна рекламная кампания. Эта та кампания, которая задействована у меня на сервисе Гугл мой бизнес.

Соответственно, если мы хотим, чтобы у объявления была отметка по месту нахождения, то заходим в эту кампанию. У меня это автозапчасти Самара.

Если же не хотим, чтобы она высвечивалась в объявлении, то можно просто создать новую кампанию. Тогда отметка на картах не будет показываться в объявлении.

Итак, заходим в кампанию.

Здесь нам кратко подсказывают, как будет проходить процесс настройки Эдвардс Экспресс. Сразу нажимаем на кнопку «Создать объявление».

Выбираем цель

То есть если мы выбираем «Звонок в офис», соответственно, сервис выстроит такой алгоритм работы, чтобы привлечь максимальное количество звонков.

Если выбираем «Посещение магазина», то сервис будет выстраивать работу таким образом, чтобы привлекать именно тех людей, которые смогут к вам прийти.

«Действие на сайте» пригодится если вы хотите увеличить количество конверсий, совершаемых на проекте.

Отмечу, что для этого вам обязательно нужно установить сервис статистики Google Analytics. Исходя из информации этого сервиса, система сможет привлекать именно тех клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию на сайте.

. Его можно выставить по расстоянию от местоположения «Рядом с моей компанией» или «В определенных городах, регионах или странах».
Геотаргетинг в Adwords Express

То есть если вы хотите привлечь людей с ближайших районов и округов, то можно выбрать таргетинг по расстоянию. Оно может быть от 10 до 60 км.

Если же вы хотите привлечь со всего города или нескольких городов, тогда можно выбрать пункт «В определенных городах, регионах или странах».

Здесь в строке прописываем нужные города. Потом они будут появляться прямо на карте.

Если клиент с другого города пишет запрос с указанием города, в котором он хочет увидеть товары, то ему также покажут наше объявление.

Итак, поскольку в нашем примере компания продает автозапчасти в Самаре, я оставляю только этот город и нажимаю «Продолжить».

Выбор товара или услуги

Итак, мы определили, что у нас магазин автозапчастей. Поэтому отмечаем данный пункт. Чуть ниже нам предлагают выбрать подкатегории.

Исходя из этих подразделов сервис будет формировать тот пул запросов, который будет использоваться в дальнейшем. Отмечаем нужные разделы и нажимаем «Продолжить».

Создание объявления

Теперь нас переводят на создание самого объявления. Тут есть три строчки с ограничениями по символам в заголовках и описании.

В первом заголовке нужно указать, что будем продавать. У меня это будет «Автозапчасти в Самаре».

Во втором заголовке указываем заманчивое предложение. Рекомендую указывать то, что будет цеплять внимание клиентов.

В первом заголовке он видит то, что искал. А во втором он видит заманчивое предложение. Оно дополнительно дает понять пользователю, почему именно у вас ему будет выгодно. Для примера я сюда пропишу «скидки 20%».

В описании мы уже даем больше информации по своей услуге или товару.

Нам же нужно как-то мотивировать человека на то чтобы он к нам пришел. Поэтому в конце заканчиваем мотивированным шагом. Например, звоните, заказывайте, приходите и так далее.

Ниже нас просят ввести сайт компании. Тут указываем ссылку на сайт, который сделан через сервис Гугл мой бизнес либо на свой личный проект.

Теперь нас просят указать номер телефона. Это особенно важно если вы хотите получить как можно больше звонков.

Когда вы его укажите, ниже появится функция «Включить подтвержденные звонки». Эта функция позволяет оценить сколько клиентов к нам пришло, в какое время обратились и как долго были с нами в разговоре. Я включил эту функцию и нажал «Продолжить».

Определение бюджета

Теперь самый ответственный момент — это выбор бюджета. Тут задаем максимальный месячный бюджет.

Например, мы выбираем 17 500. Тогда мы видим, что это прогнозирует нам от 8485 до 14147 просмотров в месяц. А также от 2107 до 3513 кликов в месяц.

Итак, выбираем бюджет и нажимаем «Продолжить».

Проверка настроек

Подтверждение платежных данных

Следующий шаг — это подтверждение платежных данных в Adwords Express. Тут можно зарегистрироваться как физическое, так и юридическое лицо. Для юридических лиц будет доступна различная документация (бухгалтерские отчеты, счета и так далее ).

Если вам никакая отчетность не нужна, то можете зарегистрировать тип аккаунта как физическое лицо.

К примеру, зарегистрируемся, как физическое лицо. Имя пишем только на русском языке. Ниже указываем адрес. Район и населенный пункт указываем при необходимости.

Далее ниже нас предупреждают, что платежи будут по предоплате. То есть контекстная реклама начинает работать только после пополнения баланса. Как только деньги на счету заканчиваются, кампания приостанавливается.

Ниже нас сразу ведут на способы оплаты за рекламу.

Тут есть несколько способов оплаты.

Каждый бизнес, безусловно, нуждается в рекламе, однако для некоторых случаев сфера ее применения очень ограничена, и большие размеры рекламных бюджетов, детальные кампании просто не нужны. Для некоторых примеров малого локального бизнеса хватает и небольшой рекламы, просто чтобы нужно название появлялось тогда, когда это требуются, ни больше, ни меньше. В этом случае контекстная реклама во всем её многообразии может и не пригодиться. Но существует вариант из серии «дешево и сердито», а именно Google AdWords Express.

Вникнуть во все нюансы громоздкого очень непросто, и не каждому под силу, а зато AdWords Express вообще не требует никаких особых знаний. Для него даже сайт иметь не обязательно: достаточно странички в Google Places или Google+ .

Конечно, такая простота отражается и на самой рекламе. Она подойдет только малому бизнесу, который не может много тратить на рекламу, не наймет себе соответствующего специалиста, но иногда не против показываться по целевым запросам.

Чем отличается классический AdWords и AdWords Express

Функционал в AdWords Express сильно урезан. Убедитесь сами:

• В Express нельзя выбрать ключевые слова . Система делает это за вас, анализируя ваш сайт, а также тематику, которую вы указали в настройках аккаунта. Это, кстати, очень не удобно для сайтов, которые можно причислить к двум и более категориями, что случается не так и редко.
• Если нет ключевых слов, то логично, что отсутствуют и минус-слова . Это может привести к мусорным переходам, потому что тематику система всегда будет трактовать шире, чем она есть на самом деле.
• Настроек таргетинга , по сравнению с AdWords, практически нет. Только самые базовые.
• Вы лишены возможности управлять ставками объявлений.
• Бюджет , соответственно, тоже трудно предсказать. Он формируется на основе объема поиска, а эти алгоритмы понятны, пожалуй, только самому Гуглу.

Настройка AdWords Express

Благо, настройка в Express до неприличия простая и выполняется в несколько шагов.

Перейдите на страницу https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Нажмите «Создать аккаунт» . Первое, что нам предстоит выбрать – это действие, которое мы ждем от клиента. Выбор зависит от того, на что вы больше ориентируетесь: онлайн или офлайн.

Далее, выбор геотаргетинга. Детализируется только до города, но можно задать и радиус вокруг своего адреса. Вместе с выбором радиуса показов Google подскажет, на аудиторию какого объема вы сможете рассчитывать.

Перед созданием объявления, выбираем его тематику, то есть товар или услугу. AdWords после этого предложит несколько вариантов ключевых слов.

Наконец, создаем само объявление. Над доступны две строчки с текстом, а также поле для ввода своего номера телефона.

После того, как объявление готово, осталось назначить свой бюджет тут система простая. Два ползунка: для суточного и месячного бюджета. Никакой дополнительной настройки, разбивки по часам, ключам и т.д.

Вывод

Пожалуй, основная причина выбора в пользу обычного AdWords или его экспресс-версии – это наличие времени. Даже если вы не имеете финансовой возможности нанять специалиста для управления контекстной рекламой, то частично эти задачи можно изучить и самому, потратив определенное время. Когда реклама будет готова, то еще и ее нужно будет регулярно уделять внимание. Не у всех хватит времени даже для этого, поэтому реклама с Google AdWords Exress может оказаться самым приемлемым выходом. Особенно если реклама как таковая для вас не является чем-то основополагающим и поддерживающим ваш бизнес. В остальном, конечно, лучше выбрать стандартный AdWords, он пусть и сложнее, но там вы можете контролировать и свои расходы, и работу самой рекламы.

Не пропустите:

Так как компания гугл является одним из лидеров рынка поисковиков в России и странах СНГ — с долей рынка больше 40% — немудрено, что сервис контекстной рекламы пользуются спросом и дает ощутимую пользу для бизнеса.

Контекстная реклама

• целевую аудиторию;
• регион, в котором предполагается привлечение клиентов;
• демографические сведения, например, возраст и пол.

Возможна тонкая настройка запросов, по которым объявления будут демонстрироваться клиентам.

Adwords Express

Не так давно проведены исследования, которые указывают на то, что большинство пользователей сети Интернет при поиске нужной им информации не заходят дальше первой страницы выдачи поисковиков.

Чаще на первой странице поисковых систем по различным запросам находятся сайты крупных компаний, которые тратят серьезные ресурсы на поддержание сайта в топе выдачи.

Тратить такое же количество средств для небольших компаний не всегда возможно, да и нецелесообразно. В таких случаях могут помочь сервисы контекстной рекламы от компании Google. В частности, гугл авдордс экспресс. Эта услуга подойдет небольшим компаниям.

Google adwords express позволяет привлекать клиентов с минимальными затратами времени и сил. Полезна справка adwords express. Справочный форум компании Google дает исчерпывающую информацию о том, что такое.

Настройка Adwords Express

Google Adwords Express — одна из самых простых систем контекстной рекламы при работе и настройке. Обычно создание первого объявления не отнимает много времени даже у людей, не знакомых с данным сервисом.

3. Указывает сведения о своей компании

4.Выберите цель объявления

Если хотите настроить для сайта выбираем «Действие на сайте» остальные цели подробно описаны в инструкции.

5. Настраиваете ГЕО вашего объявления, исходя из локации ваших клиентов, можно выбрать ползунком радиус.

6. Выберите товар или услугу

7. Создаете объявления

8. Добавляете в объявление изображения

Важно если не пройдет в течении 3 дней модерацию нужно звонить в поддержку гугла.

Далее необходимо выбрать целевую аудиторию по признаку удаленности от выбранного местоположения. Доступны различные варианты — от 25 километров до 65 с шагом в 10 км. Здесь же можно указать род деятельности компании, выбрав из нескольких категорий.

Следующий шаг будет наиболее трудоёмким. На данном этапе требуется написать правильное объявление, которое соответствует редакционным правилам компании Гугл. Сначала необходимо вписать заголовок, соответствующий названию предприятия или роду оказываемых услуг. Затем требуется написать небольшое поясняющее описание в два предложения, каждое объемом не больше 38 символов. Для стран западной Европы ограничение жестче — до 35 символов. Описание желательно составлять так, чтобы оно описывало те или иные преимущества услуг или товаров. Ведь если описание будет цепляющим, то число переходов, а значит и эффективность рекламы будет выше.

Вот и все — дело почти завершено. Теперь происходит оплата выбранного варианта и получение результатов, которые непременно последуют, если настройки верны.

С этого момента, созданное объявление будет показываться аудитории, которая соответствует указанным параметрам и использует нужные запросы при поиске в гугле. Такая реклама будет гораздо чаще попадать в цель, что позволит увеличить прибыль.

При этом гугл адвордс экспресс не требует вмешательства в работу. Большинство процессов происходит без участия человека. Программное обеспечение компании гугл само подбирает варианты показа контекстной рекламы для получения положительного маркетингового эффекта.

Как перейти с Adwords Express на Adwords (Google Реклама)

Для того, чтобы объединить аккаунт адвордс экспресс с управляющим аккаунтом необходимо:

Из управляющего аккаунта сделать запрос на присоединение учетной записи гугл адвордс экспресс.

Подтвердить данное действие из аккаунта экспресс версии.

Данное решение наиболее популярно для организаций, занимающихся интернет-маркетингом и контекстной рекламой. Для небольших организаций справится один гугл адвордс экспресс. И тем не менее объединение учетных записей двух сервисов может стать полезной в будущем.

Чем отличаются классический Adwords Express и Adwords ?

Адврдс эспресс — упрощенная версия . Вот преимущества подобного подхода:

• простота и доступность;
• для создания рекламной кампании не требуется ничего, кроме желания и некоторого количества средств;
• клиенты этого сервиса платят только за клики и переходы по ссылкам, которые они указали в объявлении. Это обстоятельство позволяет существенно экономить, по сравнению с использованием классических средств рекламы;
• нет необходимости вмешиваться в работу системы. Алгоритмы сами определяют параметры.

Однако на стороне продвинутой версии — следующие плюсы по функционалу:

• составление строгой отчетности (Такая функция будет полезна для крупных компаний, часто заказывающих контекстную рекламу);
• доступны виды и форматы объявлений;
• объединение аккаунтов адвордс и адвордс экспресс;
• организация учетной записи;
• можно самостоятельно назначать ставки и участвовать в аукционах.

Кратко различие двух систем обозначим так: гугл адвордс экспресс — младшая версия, которая подойдет небольшим фирмам и компаниям, а гугл адвордс — это продвинутый сервис контекстной рекламы, который необходим солидным организациям, а также компаниям, работающим в рекламном бизнесе и маркетинге.

Как работает Google Adwords?

Принцип работы сервиса заключается в том, что пользователь составляет объявление с ключевыми словами, которые относятся к виду деятельности предприятия. Требуется вписать краткое описание предоставляемых товаров или услуг. Объявление проходит модерацию и появляется у целевой аудитории на странице выдаче поисковой системы гугл в месте, предназначенном для контекстной рекламы. Обыкновенно в самом верху страницы, в так называемом топе выдачи поисковых систем.

Однако это справедливо не всегда и не для всех отраслей. В общем, для пользователей адвордс экспресс гугл предоставляет достаточно широкие возможности.

Широкая автоматизация всех процессов такой рекламной кампании позволяет экономить время. Множество сложных алгоритмов сами подсчитывают эффективность рекламы и позволяют привлекать клиентов при минимальных затратах ресурсов. Благодаря эффективной системе «таргетинга» — поиска и охвата целевой аудитории — такой инструмент позволит сделать бизнес более рентабельным и эффективным.

Сегодня очень многие популярные веб-ресурсы подключены к данной системе, что позволяет сделать охват потенциальной аудитории максимально эффективным.

Одновременное использование Adwords Express на Adwords

Использование обоих сервисов одновременно дает двойной эффект. Однако это полезно компаниям с широким перечнем предоставляемых услуг или с большим количеством ассортиментом продукции. В таких случаях продвигать не столь значимые направления организации могут алгоритмы гугла при использовании адвордс экспресс.

Для небольших компаний, которые только задумываются о заказе контекстной рекламы через использование гугл адвордс и гугл адвордс экспресс вместе нецелесообразно. В подобных случаях лучше использовать наименее затратный вариант, оценить полученный результат и только затем задумываться о более серьезных инструментах продвижения товаров и услуг.